株式会社リクルートライフスタイル（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：淺野健）に設置された美容に関する調査研究機関である「ホットペッパービューティーアカデミー」は、敬老の日に向けて全国60～79歳女性を対象に、美容意識に対する調査を実施、その結果を報告した。

アンケートで「あなたが『ちょっとおしゃれをする』のは、どんなときですか」を年代別に聞いたところ、おしゃれ意識は30代から40代で減少するものの、50代からは急上昇。60代、70代と上昇を続ける傾向にあることがわかった。

また、「体の部位で気になる・変えたいところ」という問いに対し、60代、70代ともに1位は「下腹部」という結果に。両年代とも約6割が気にしているという高いスコアで、2位以下を大きく引き離している。60代から70代にかけて上昇しているのは、「下腹部」「バストライン」のみ。70代にとっては、「下腹部」だけが目立って気になる部位といっても過言ではない結果となった。

さらに「どんなものか興味がある」「機会があればやってみたい」美容メニューに関してたずねたところ、1位はヘッドスパで33.7％。エステ関連はフェイシャルエステが17％で4位、骨盤矯正が5位（15.3％）と続き、8位の痩身エステよりもフェイシャル人気の方が高い事がわかった。

【アンケート概要】
■調査方法：インターネット調査
■調査時期：2015年8月7日（金）～2015年8月10日（月）
■調査対象：全国60～79歳女性（スクリーニング調査1,062名　本調査300名）
※年代比較として、スクリーニング調査：20～59歳女性（1,889名）も実施