2012年6月2日・3日、在日スウェーデン大使館（東京都港区六本木）にて「第1回SWEDENDAY in TOKYO」が開催された。

エステ業界からはスウェーデンにルーツを持つ㈱スカンジナビアが協賛企業として参加。今年20周年を迎えるスウェーデン商工会議所会員の中から15の企業によるエキシビジョンが行なわれ、同社展示ブースでは各種美容機器の展示・無料体験、化粧品の格安販売、人気化粧品の無料サンプル配布などが行なわれた。日本ではじめてエステサロン専用のフラッシュ脱毛機を提供した企業として、スウェーデンで培った技術などを紹介。来場者は美容関係以外の方も多くの美容中心の展示会とは違い、機器や化粧品に関して率直に質問する姿が見られた。　会場では他に、スウェーデンのアニメーションや映画の上映、北欧インテリアで知られるIKEAやBrioが家具・玩具を提供するキッズルーム、スウェーデンミュージックのアコースティックライブなど、スウェーデンの様々なカルチャーも合わせて披露された。エキシビションだけではなく、赤坂にあるレストランストックホルムと六本木にあるリラ・ダーラナからスウェーデン料理、IKEAのおなじみホットドックなどのスウェーデンの『食』もスウェーデン大使館に結集。イベントの一部収益は、東日本大震災の復興に向けた新しいアイディアやインスピレーションを提供できるものにしたいと宮城県仙台市を拠点に活動する一般社団法人ハアトクエイクに寄付される。

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